激活Z世代消费基因，豫园股份以次元裂变点燃“上海之夏”
豫园夏日奇幻夜·国创豫宙漫游季
7月15日，作为2025“上海之夏”国际消费季6大城市定制活动之一——“豫园夏日奇幻夜·国创豫宙漫游季”正式启动。当天恰逢上海推出支持互联网优质内容创作“沪九条”，提出推进上海地标景区等场景资源向创作者开放，提供创作便利。有着700多年历史的上海文商旅地标——豫园商城打扮一新，初次携手哔哩哔哩（以下简称“B站”）国创动画，打造一场国潮盛宴。
活动将B站10个头部国创动画IP集结于此，构建出一个次元交融的“痛城”奇观。这不只是一场属于Z世代的线下狂欢，更是一次传统文明空间与重生代内容生态的破壁共舞，探求出一种“IP+场景+跨界”交融的无机新玩法，带给老城厢更多新的可能。
活动遭到了主流媒体的广泛关注
7月15日晚，“星河夜宴”音乐会揭开漫游季序幕。《黑神话：悟空》神曲演唱者者来女空灵献声，《百妖谱》主题曲《不可说》与《凡人》动画主题曲《凡人》响彻夜空；B站百大UP主浑元以灵魂唢呐引爆《大黑天》《执焰》、UP主二十四伎乐国风乐团奏响《天官赐�！肪洹痘恰贰兑换ㄒ唤！罚�00后唱作人吴垚滔压轴归纳《牧神记》主题曲《天外的天》与《雾山五行》主题曲《渊海无畏》。声光电的完美交融，让豫园的夜空成为上海今夏最火热的城市舞台。
当凝晖路的灯笼映现出动画《天官赐�！防锏募址�，当九曲桥的涟漪倒映出动画《百妖谱》里桃夭的倒影，当国风燃曲混搭灵魂唢呐点燃夏夜星河——上海老城厢这片拥有700多年历史的江南文明街区，正在经历一场史无前例的“次元裂变”。
踏入豫园商城2号门，宛如启动次元穿越的开关。被誉为“中式浪漫天花板”的凝晖路，被精心还原为动画《天官赐�！分械募址�。豫园老街与《光阴代理人》以“光阴穿越”为纽带，将动画叙事与理想空间紧密缝合。九曲桥畔，《百妖谱》的百夭桃树、《牧神记》的大墟秘境、《雾山五行》的泼墨山水与《天官赐�！返拿鞯迫г诩す馕砩辛髯闪槎�，缔造出令人屏息的东方幻想世界。
中心广场与华宝楼高区，《非人哉》与《凡人》动画的IP宇宙遥相呼应；旧校场路明代演武场旧址则因《镇魂街》焕发重生，“这条街我说了算”的希望之火照亮5号门化身主题通道；竹园深处，《灵笼》主角带来一场将来科幻与东方生活美学的不测邂逅。
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此后每个周末，豫园三大核心区域将持续演出“周末奇幻夜”：尊龙Z6集团广场水袖翩跹归纳《花满城》的极乐之境；九曲桥民乐声中，船秀随《一花一�！贰短焱獾奶臁仿啥恢行墓愠】缃绲缫舸铡对êＮ尬贰贰吨囱妗返闳既级�。
夜幕下的豫园，千灯璀璨，百年文明地标在“焕彩豫园”的光影与原创民乐的电子风中切换为“国创动画宇宙”，视觉上构成“古典园林+ACG次元”的双重震撼。七夕之夜，豫园更将携手国际电音厂牌Alter.，在园林怀抱中创造历史——举办豫园商城历史上首个室外新国风音乐活动，让古园心跳接入电子脉冲。
点击图片查看老庙X《天官赐�！妨�
这场盛事不只是视觉盛宴，更是可触可感的有温度的沉浸消费体验。豫园商城全域联动国创IP，打造“可食用、可穿戴、可收藏”的国创宇宙：《天官赐�！范露唐呦率追ⅲ欢喔鯥P周边限定亮相；湖心亭与《有兽焉》跨次元联名，“皮皮”也会惊喜现身。老字号品牌亦积极拥抱次元，老庙尊龙Z6集团推出《天官赐�！妨鹗�；宁波汤团店、上海老饭店分别打造《天官赐�！贰豆庖醮砣恕分魈獠吞�；松鹤楼、春风松月楼推出IP主题套餐；涵春茶肆则与《凡人》动画深度合作。
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科技赋能让豫园场景和次元交融更添奇幻颜色。和丰楼墙面动态版 Mapping国创秀成为必到打卡点；“乐游豫园”小程序经过消费积分兑换IP电子徽章及精美周边，创造粉丝与IP的深度交互。
从豫园商城延伸至上海老街方浜中路、BFC外滩金融中心，整个大豫园文明片区正在开启一场IP宇宙的浩大巡游。“安迪的玩具盒”在黄浦江畔惊喜亮相，胡迪和巴斯光年空降外滩，七大玩具总动员主题限定安装登陆BFC的各个角落。“大豫园开箱”IP BOX正为“上海之夏”注入全新活力，呈现一场酣畅淋漓的次元文明、时兴潮流秀场。
传统文明场景的年轻表达，需求这样的“次元裂变”。豫园以“夏日奇幻夜”为终点，依托全年超4000万客流，以传统文明为基底，用时兴、潮流和年轻的方式，打造“痛城”式文商旅新范式。当老城厢的烟火气遇见二次元的有限创造力，这场破壁共舞不只激活了消费基因，更重塑了年轻群体对文明地标新潮的认知、唤醒内心深沉的归属感。
