复星商业报告｜ 场景+IP，复星的线下商业魔法
“上九曲桥排队180分钟”，刚刚过去的这个春节豫园灯会再次引爆上海，“山海奇豫记”来到第三年，也让豫园灯会从一个传统节庆民俗成长为承载中国优秀传统文明的重要IP。
800米外，同在大豫园片区的BFC外滩金融中心，一棵巨型哈利·波特魔法圣诞树初次在中国亮相，并在“巫师们”挥舞的魔杖中正式点亮。这一次BFC变身为哈利·波特的冬日魔法奇境。
为期42天的豫园灯会吸引超400万客流，除夕时期BFC总客流同比添加93%，成绩单的背后，复星就好像一名“魔法师，挥动IP的魔杖，在消费场景里玩出一次次跨界交融的“花样”。
这几年 “打卡豫园灯会”已然成为 “上海春节新民俗”。
从2023年开始，豫园灯会焕新晋级，在复星文明创新和IP打造战略之下，以“东方生活美学”为引领，豫园灯会推出《山海奇豫记》主题，一系列奇幻叙事，展现出中国传统文明的博大精深，也播种了游客的认可，连续三年接待超过400万客流。
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今天，越来越多的年轻人穿上汉服来豫园打卡拍照，更是圈粉了不少本国人，豫园灯会正成为展现中国文明的重要窗口。
孵化自有IP的同时，复星也在探寻场景与IP的化学反应。矗立在外滩之上的BFC从2018年开始，不断探寻商业场景的边界。
外滩枫径、BFC一线江景露台、户外广场、上海复星艺术中心，独特的场景空间让BFC拥有了有限的跨界可能。
小红书、抖音、大众点评、万代南梦宫、芝麻街、小黄人、王者光彩，都曾在这里留下痕�！Ｓ谑�，在外滩之上，这里陆续生长出了巨型玫瑰、告白气球、外滩猫街、花街、快乐小狗街……
2024年末，BFC更是迎来了超级IP——哈利·波特。BFC将“冬日魔法奇境”搬进理想。随着蛇年的到来，一夜之间BFC换上“蛇院”新装，东方新年与东方魔法在这里完美碰撞。
一次次出圈出彩的跨界与活动，让BFC在外滩筑起一个“梦”，不只吸引来了“时兴”的年轻人，也让BFC不断获得时兴品牌的喜爱，一次次“跨界变身”让BFC成为当之无愧的时兴风尚新地标。
假如说IP是种子，那么场景就是土壤，具有创新营养的土壤才能孕育出好的IP，并随着IP的成长，最终构成商业上的生命力。
作为时兴风尚新地标的BFC，便是孵化时兴与艺术IP的重要土壤与国际秀场。当17米高的哈利·波特魔法树与中国新年构成时空呼应，当国际艺术展与年轻潮流在同一个商业空间共生，这种跨界不只打破了文明边界，更经过"场景容器"的包容性，让不同IP在碰撞中迸发新价值。
同时，IP也在不同场景的碰撞里，焕发新活力。今年豫园灯会在十座城市同时点亮。浩大的灯会嘉年华，让三亚·亚特兰蒂斯在这个春节接待游客20万人次，酒店七日均匀入住率达98%。
“山海奇豫记”更成为连接中国与世界的桥梁。
继2024年春节豫园灯会初次出海法国，2025年 “山海奇豫记”主题灯组再次在越南河内亮相。豫园灯会还计划在今年冬季于泰国曼谷再度举办海外灯会。
就如复星联席CEO徐晓亮所说“今年的豫园灯会，还会出访泰国，为蛇年的中泰50周年献上文明的大礼。同时在一街之隔，外滩金融中心BFC，引入了魔幻IP哈利波特，吸引了很多年轻人打卡和体验。我看到网上这样的评论，说豫园打造了一个东方的魔幻场景，BFC打造了一个魔法场景，魔幻加魔法的归纳，助力了上海文明内容的创新。”
正是仰仗“场景 +IP”的独特魔法，复星让旗下一个个场景焕发出新的活力，用创意创新带来全新的消费体验，也让IP在场景里孕育出有限的生命力。
编导｜李益博
剪辑｜杨宁
编审｜顾捷
