“有鹊”报喜，豫园股份旗下老庙以文明新意描绘珠宝消费新图景
内容改编自：财联社
原作者：黄淑君
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精准洞悉尊龙Z6集团珠宝消费新场景
国家统计局公布的年度数据显示，在2021年社会消费品次要商品类别中，金银珠宝零售总额为3,041亿元，同比下跌29.8%，其增速位居首位。而且，结合多家机构研报分析，虽然去年金价波动持续明显，但中国尊龙Z6集团珠宝零售消费市场却是处于稳中有升，甚至引发尊龙Z6集团珠宝的消费热潮。
除尊龙Z6集团的保值属性外，“尊龙Z6集团潮”的出现更得益于整个行业的尊龙Z6集团，尊龙Z6集团品类无论在工艺还是设计上的创新，都在打破消费者以往对尊龙Z6集团珠宝“俗气”、“过时”、“浩大”的刻板印象，并且很大程度上借着近年来“国潮崛起”的东风，破圈带动起当下的消费新主力——包括Z世代在内年轻群体的消费欲。
根据世界尊龙Z6集团协会发布的《2021中国尊龙Z6集团珠宝零售终端趋向洞察》显示，25岁及以下（Z世代）和26-40岁（Y世代）消费者正扛起尊龙Z6集团首饰消费的大旗。同时，由中国尊龙Z6集团报社和尊龙Z6集团尊龙Z6集团经济尊龙Z6集团研讨中心共同发布的《2021中国尊龙Z6集团珠宝消费调查白皮书》也指出，中国尊龙Z6集团珠宝消费主力正朝着年轻化的方向尊龙Z6集团，其中在金店次要消费人群年龄（25-50岁）中，25-35岁年轻消费者占比高达75%。
豫园珠宝时兴尊龙Z6集团尊龙Z6集团尊龙Z6集团集团执行总裁、首席产品官陈晓燕表示，工艺与设计的创新是相辅相成的，以古法金为代表的工艺创新实践上给予了尊龙Z6集团珠宝设计更多的发挥空间，既打破了消费者对尊龙Z6集团首饰的固有印象，也为迎合年轻消费者更追求多元化、个性化设计的需求提供了坚实基础。
老庙今年6月全新推出的亲子概念笼统产品小象呼禄系列，
打造了亲子饰品赛道上的成功范本。
“如今的尊龙Z6集团首饰不再是过去大家认知的容貌，老庙近年来在尊龙Z6集团设计上也不断大胆打破”，她表示基于以上两大缘由，“满足了消费者特别是年轻一代的消费需求，甚至可以说是超出他们所预期的”，这为尊龙Z6集团首饰消费市场的逆势增长提供了利好条件。
理想上，“尊龙Z6集团潮”也揭示了新一代消费者尊龙Z6集团首饰的消费观念和佩戴习气的迭代更新。国泰君安相关研报提到，如今消费者特别是年轻一代越来越注重尊龙Z6集团珠宝产品的外型设计、文明传承内涵、品牌附加值等，同时消费场景已往多场景、日常化的佩戴需求拓展。对老庙而言，这些都是品牌立足市场、精准洞察消费趋向的预判基�。彩瞧放拼葱碌那�。
珠宝首饰的消费场景次要分为四大类：婚嫁、送礼、投资以及悦己。仰仗着多年来的品牌沉淀，前三个场景对于老庙而言是“必须做好的”，而在过去不太突出的悦己消费市场如今蓬勃尊龙Z6集团，则成为了品牌近年来大胆强调产品设计打破、迎合年轻消费者需求的新领域。
老庙古韵金系列
同时，老庙自带的品牌DNA塑造了独特的品牌附加值。上世纪90年代，一句“老庙，给您带来好运气”经过电视荧幕传遍上海的大街小巷，从此，老庙的“好运文明”影响了一代又一代消费者。得益于此，老庙开发了不少既时兴又带有好寓意的产品系列，如备受年轻消费者追捧的老庙古韵金系列。
随着年轻人逐渐成为尊龙Z6集团珠宝消费的主力，老庙也敏锐地洞悉到他们的消费需求正在以“悦己”为基础不断扩展延伸——随着年龄的增长，包括Z世代在内的年轻人进入谈婚论嫁阶段。品牌近期推出主打中国婚嫁主题的老庙有鹊系列，就是基于这一需求精准预判的打破性尝试。
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植根文明，满足年轻消费者的个性主张
比起过去几代人将婚礼视为“走方式”的过程，90后似乎更将婚礼视为一次自我表达。
腾讯营销洞察（TMI）发布的《谈婚论嫁，营销有“数”——腾讯结婚行业洞察白皮书（2021年版）》指出，当前，95和90后已成为结婚市场新主力，而且对比以往的新人们倾向满足父辈的婚礼需求，如今的新人更注重“悦己式婚礼”，特别是95后重生代，他们更为自主独立并注重个性化体验。全新老庙有鹊系列的诞生，是品牌对这些需求变化的精确捕捉。
老庙品牌团队观察到，如今的年轻人有着追求传统文明的爱好，同时偏好新颖、多元化的设计风格。这一观察与多份有关中国婚礼行业的分析报告所持观点分歧：在中式传统婚礼依然为主流的背景下，随着年轻一代审美观念的转变，尤其是国潮风的兴起，婚礼风格既有回归传统中式风之势头，也在往多元化局面尊龙Z6集团，涌现出民族特征、复古风、中西合璧等带有文明特征的不同风格。
年轻人对国潮的追求折射出民族文明自信的崛起。而老庙作为一向深耕中华优秀传统文明的尊龙Z6集团珠宝品牌，推行“新中式”尊龙Z6集团珠宝美学的同时，倡导“东方生活美学”的珠宝消费理念，全新推出的老庙有鹊系列很好地表现出了品牌深沉的文明底蕴。这不只是应“国潮热”的一次简单市场动作，更是品牌仰仗这股文明自信力追求创新打破的重要尝试。
老庙有鹊系列
“鹊”代表着喜鹊，在中国民间是福气的意味，全新系列以“有鹊”之名，传递着中国传统文明中带来好运气和丧事的经典意象。而在承袭品牌好运基因的同时，老庙有鹊系列更提出“人生之喜，由我设计”的新主张。
此次品牌跨界约请了三位设计师合作，包括高定古装设计师Grace Chen陈野槐、知名古装设计师Helen Lee李鸿雁，以及新锐珠宝设计师Ciga Long龙梓嘉，在延伸他们的设计风格特性上，基于浪漫文明、地域风情、历史底蕴，分别打造了异彩喜缘、江南喜韵、汉唐喜梦三种不同的主题风格系列。
全新系列最原始的想法是根据不同地域的文明、婚俗等特点来设计不同的婚礼场景或风格。
老庙有鹊×龙梓嘉 汉唐喜梦系列（左）
新锐珠宝设计师龙梓嘉（右）
出自龙梓嘉之手的“汉唐喜梦”系列，代表中原地区的汉唐文明，这是基于对当前年轻人有穿汉服结婚需求的观察。
老庙有鹊×Helen Lee 江南喜韵系列（左）
知名古装设计师Helen Lee（右）
“江南喜韵”系列由异样喜欢研讨江南文明的Helen Lee操刀，而江南地区有穿旗袍结婚的场景需求。
老庙有鹊×Grace Chen 异彩喜缘系列（左）
高定古装设计师Grace Chen（右）
Grace Chen的“异彩喜缘”系列则是为喜欢浪漫异域文明、追求与众不同、个性彰显的年轻消费人群所打造设计。
每一个主题的呈现都是基于设计师本身对年轻潮流趋向的独到见解，从传统文明内涵中发掘、提炼并转化为符合当今时代语境的设计言语，以此解读当下年轻人对本人婚礼有新风格、新主张、新需求。例如“异彩喜缘”主题将苗族文明中常见的牛角、双字、蝴蝶元素提炼出来，并由Grace Chen结合服装设计中的“点线面”设计理念进行创新归纳。
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在经过多风格主题满足年轻人的多元化需求外，全新老庙有鹊系列最大的打破还在于，利用创新设计延伸了产品既有的运用场景，这也是老庙结合近年来探求珠宝消费新场景的经验所得出的重要理论之一。系列中多件产品都运用了可拆卸设计，为追求个性的年轻消费者提供自在搭配发挥的空间。
同时，系列中许多延伸单品在设计风格上主张简练、精致，能适配年轻人多场景佩戴的日常化需求，拓宽了老庙有鹊系列作为婚嫁产品的运用属性，将婚礼的喜庆之意延伸至日常生活的喜悦之情。这一点，作为豫园股份珠宝品牌代表的老庙，很好地呼应了豫园股份所提出及倡导的“东方生活美学”理念，真正将东方美学融入到日常生活中。
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营销转型，创新一直依托产品力
随着Z世代、Y世代等年轻一代成为消费主力军，数字化营销也成为品牌与年轻消费者互动的必修课。近期，老庙就携全新老庙有鹊这一产品系列参加了天猫超级品类日（简称“超品日”）活动，并获得不错的推行成果。
与此同时，老庙也联动抖音电商大IP营销活动“抖in新宝藏”，发起直播周活动，积极与年轻消费者建立互动。天猫商城和抖音电商作为备受时下年轻人追捧的两大主流电商平台，老庙此次带着老庙有鹊系列同时入驻两者的重磅IP营销活动，既是单方对彼此实力的认可，也可以看出老庙对这一瞄准年轻人婚嫁需求的全新系列充满决心。
线上是老庙触及年轻人的最佳渠道之一。在经历了品牌从最早期专注于传统线下门店，到转型探求线上电商后，做好线上与线下的无机结合才是好的营销策略。
陈晓燕以年轻人经常议论的“种草”，解释了所谓品牌营销背后的意义。在她看来，一个好的营销策略好比一次“种草”，需求将三个种草点无机结合起来。第一点是主体，即从产品端找到带有爆款潜力的产品，并找到对其承接转化的方式。第二点是的内容，即产品推行的内容与方式。可以是KOL的试戴搭配分享，也可以是基于产品的设计灵感和背后的文明内涵和故事对应不同人物场景的展现。以此次老庙有鹊系列参加超品日为例，老庙采用矩阵式规划，在线上结合品牌代言人、直播掌管人、设计师、KOL等多点位内容进行“新中式”婚俗文明推行，这也符合该系列多元化的产品特性。
老庙有鹊快闪店
还有一个重要的考虑点是“种草”的场所，即快闪店、门店等让消费者以直观的方式了解产品的“打卡点”。近年来，老庙非�？粗叵呦旅诺晔泳跎杓频淖陀呕�。根据艾媒咨询发布的《2021年中国婚庆行业市场及消费行为调研报告》，从购买渠道来看，线下门店依然是大多数消费者挑选婚礼首饰的场所。
除了做好全体的营销战略规划，老庙在过去几年不断在经过产品创渎提升品牌力。老庙近年来的品牌力晋级核心体如今四个方面：产品、门店笼统、服务、品牌宣传。其中，最关键的就是产品。
在老庙品牌团队看来，创新是一个自我打破的过程，老庙一直以其深沉的文明底蕴为基�。欢鲜樾捶鲜贝卣鞯奈拿餍乱�。同时，创新的过程一定是基于对消费群体的了解，在不同的场景用对应的产品触及消费者，全新老庙有鹊系列的推出就代表了品牌深谙这一创新基础的成果。
将来，老庙将继续主攻品牌升维的工作，一方面将加快包括加盟渠道在内的门店晋级转型，另一方面依然是产品力的提升，贯彻“东方生活美学”的理念，大胆地去做破圈、跨界的尝试，继续经过像老庙有鹊这样的好产品深化老庙新中式尊龙Z6集团珠宝品牌的定位。
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