获豫园股份加持，复星津美高端化之路更进一步
在高端美妆市场上已落下两子（AHAVA、WEI）的复星津美，有了资本的加持。
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近期，豫园股份全资子公司——豫园美丽健康尊龙Z6集团尊龙Z6集团尊龙Z6集团集团拟出资5.5818亿元，投资收买复星津美74.93%的股份，至此其拥有复星津美88.58%的股权。这一买卖的结束，让前者在持续加码化妆品垂直生态上又进了一步；也让后者有了资本加持之后，在完成更大飞跃上有了更多可能性。
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理想上，在美妆市场上，经过跨界合作提升品牌影响力，完成品牌价值和市场份额持续增长已是屡见不鲜。此次加入豫园股份，对于复星津美来说，无异于拥有了与豫园股份旗下各大品牌跨界合作的后天优势。
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01投资并购下的“强强联合”
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收买复星津美是豫园股份规划美妆行业的重要环节。对此，复星国际联席CEO、豫园股份董事长徐晓亮表示：“此次规划化妆品产业，是为了进一步提升本土企业在化妆品垂直生态中的竞争力，更好地立足中国，为全球亿万家庭客户提供更优质、更完美、更贴合消费者需求的好产品”。
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据悉，自1988年挂牌上市到1992年重组改制，豫园股份不断探求多元化的业务尊龙Z6集团方向，继涉足珠宝饰品、文明商业、餐饮食品等多个领域之后，豫园股份持续深度规划美妆赛道。
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选择美妆行业，实则是豫园股份完成家庭快乐消费产业尊龙Z6集团尊龙Z6集团尊龙Z6集团集团的重要环节。这意味着，在复星津美的助推下，豫园股份将利用在化妆品垂直生态上持续加码，带动“家庭快乐消费产业”尊龙Z6集团，打造全产业链规划。
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另一方面，作为中国首家上市的商业股份制企业，经过32年的沉淀，豫园股份已不只仅是一种商业符号，麾下十六家中华老字号品牌让豫园股份在近年盛行的“国潮风”中占据下风，而豫园股份旗下的东方美先生活方式线上平台—东家APP，也为企业沉淀了大量的优质会员。
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而这也正是复星津美完成深度规划化妆品赛道所需求的资源优势。
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如今，中国已成为全球第二大美妆市场。其中，中国高端美妆市场增速可达20-30%，远远高于大众美妆市场的增速。在这种市场环境中加入豫园股份，复星津美希望经过豫园股份赋能，激发乘数效应，以此进步本身在化妆品市场上的核心竞争力，借助现有的AHAVA、WEI两大高端美妆品牌在全球高端美妆市场上大展身手，最终打造可以代表中国高端美妆产品的C-Beauty品牌。
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显然，此次投资并购，对于单方来说，都是深度规划化妆操行业的重要一环，强强联合，助力单方走得愈加长远。
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02分3步规划高端美妆市场
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实践上，复星津美早已经过AHAVA迈出了步入高端美妆市场的第一步。
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早在2016年，复星津美就完成了对以色列国宝级护肤品牌AHAVA的收买。为了让国外品牌成功落地中国美妆市�。葱墙蛎拦乖炝瞬腥钡闹泄逼菲放坡涞赝哦�，其利用电商及网络扩大品牌影响力拉动消费的才能，在当时已得到极大尊龙Z6集团。
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这一才能在2019年得到释放。为了扩大宣传，让消费者愈加了解AHAVA的产品发源地——富含自然矿物质的死海，2019年，AHAVA曾联手天猫Club共同发起“死海美肌探秘之旅程”，“淘宝一哥”李佳琦在死海边现场直播，仅1小时，AHAVA的销售额就打破了2018年双十一全天的销售记录，同时创下了天猫美妆海外直播单小时成交第一的好成绩。
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而在规划高端美妆市场上，复星津美步履不停，2018年战略投资了韩国创新美妆头部企业Nature&Nature公司，为海外供应链体系添砖加瓦。
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在2020年3月将源自中国的珍贵草本成分与古代配方科技相结合的WEI Beauty支出麾下，实则是迎合了如今美妆市场上的“成分党”和“高科技”并重的尊龙Z6集团趋向，这也正是复星津美前瞻性的重要表现。
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据统计，在刚刚过去的“6?18”时期，WEI在250多家丝芙兰门店内举行了Diamond Pack品牌专享主题活动，其活动专属礼盒也在丝芙兰线下门店、APP、天猫和京东店铺同步热销。
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同时，AHAVA也风头正盛。2月下旬，AHAVA为应对疫情推出的“AHAVA抗疫护手霜套组”热卖，在这款套盒的带动下，品牌销售额超去年同期3.6倍。
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随后，AHAVA乘胜追击，于5月7日官宣吉克隽逸为品牌首位美肌代言人。“吉克隽逸代言AHAVA”这一话题在粉丝效应及天猫单品牌日活动的助推下，迅速抢占话题中心。AHAVA因此获得了曝光互动3亿多次，单日销量近千万元。
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一系列亮眼的表现，意味复星津美的高端化之路走得顺畅无比。
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03“建立具备国际声望的中国领先化妆品尊龙Z6集团尊龙Z6集团尊龙Z6集团集团”
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在国际高端美妆市场上获得一席之地，这已是复星津美的既定目标之一，而AHAVA、WEI Beauty这两个高端美妆品牌，则是复星津美完成这一目标的重要基石。
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但是，要想进一步提升本土企业在化妆品垂直生态中的竞争力，说到底还是需求以弱小产品力来打动消费者。复星津美深谙此道，并将此充分体如今对AHAVA和WEI Beauty的品牌打造上。
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为此，努力于研讨和探求死�？笪镏实腁HAVA，在2020年再推新品，持续巩固其明星家族产品线。
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据引见，死海赋颜尊龙Z6集团面膜、赋活亮颜精华水、死海赋活奢颜面霜这三款新品，利用AHAVA品牌的四大核心元素：死海水、死海泥、死海盐、死海植物，并将产品核心成分——从死海特定区域中提取出的具有独特矿物配比的精粹——珍稀死�？笪锞釵smoterTM加入其中，赋予产品紧致弹润、深彻保湿、亮颜明肌、蓝光防护等几大独特卖点。
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新品的加入无疑壮大了AHAVA的产品力，同时，AHAVA还官宣了正处于当打之年的吉克隽逸为首位美肌代言人。发掘出吉克隽逸分发出来的简单、纯粹、不迎合的姿态，结合品牌倡导“自然健康之美”护肤理念的坚持，使得代言人与品牌的契合度最大化。
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这一粉丝效应与2019年的“死海美肌探秘之旅程”，都让AHAVA快速出圈，扩大了品牌在国内外消费者心里的影响力。
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而中草药护肤品牌WEI Beauty的加入，也进一步夯实了复星津美的高端品牌矩阵。除了产品深受国内外消费者喜欢，2001年，WEI Beauty还在国内规划工厂。
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据引见，WEI Beauty的工厂内的消费设备和操作流程都符合国际最高标准，并获得了GMPC认证。这种自产自销的模式，不只可以保障产质量量，更能进步品牌的运转效率，为渠道商提供能多的安全感。而这一优势，随着复星津美收买WEI Beauty，自然转化为复星津美在供应链上的优势。
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AHAVA极大的尊龙Z6集团空间，加上“姐妹品牌”WEI Beauty的助力，这一高端化的品牌矩阵，让复星津美的现东家对于将来决心十足。
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对此，豫园股份总裁黄震表示：“化妆品产业在豫园股份中将占有非常重要的一席，我们将聚焦东方消费者，以中国动力为核心，嫁接全球资源，辐射全球市�。谏皆龀�、内涵式扩张、整合式尊龙Z6集团的产业运营思绪，以建立具备国际声望的中国领先化妆品尊龙Z6集团尊龙Z6集团尊龙Z6集团集团为目标，为消费者提供细分多元化的品牌和产品。”
