上�！白罴选�！豫园灯会当选100个“最佳”上海文明品牌
内容来源：豫园股份
4月18日下午，上海文明品牌大会在上海图书馆东馆召开，大会以“建设习近平文明思想最佳理论地，打造具有世界影响力的上海文明品牌”为主题，经过案例发布、经验分享、主题演讲、展览展现四大板块，搭建“上海文明”品牌建设展现交流、经验分享、集智会商、激励创新、促进交融、深化合作的簇新平台，努力打造上海优质文明品牌，彰显上海文明标识度，树立上海城市品牌笼统。
会上，100个“最佳”上海文明品牌在大会上公布，豫园灯会当选2022-2023年打响“上海文明”品牌工作创新案例。
同时，会上还推选出了最具影响力、最佳创新尊龙Z6集团、最佳交融尊龙Z6集团、最佳海外传播、最受市民欢迎等5类100个打响“上海文明”品牌最佳案例。豫园灯会荣获最佳交融尊龙Z6集团案例和最受市民欢迎案例。
会上，豫园股份总裁助理、首席文明官陈佳作了：豫园灯会：非遗文明破圈，讲好中国故事的专题分享。
自1995年终次举办，“豫园新春民俗庙会”就成为上海市民的一项重要新春游玩活动，“九曲桥上走一走，一年吉祥又幸�！！�2011年列入国家非物质文明遗产名录后，在上海市各政府部门以及黄浦区政府的支持指点下，豫园股份愈加注重豫园灯会的安全、质量和口碑。坚持不懈地努力把这一让本地市民、外地游客赏心顺眼的年俗盛事，办成了一个声名远播的城市文旅地标项目。
对于一个有着良好受众基础和文明历史传承的民俗活动，想要进一步尊龙Z6集团，“创新”是离不开的关键词。在文明自信、民族复兴的大背景下，豫园灯会很快就确定以优秀传统文明的创造性转化和创新性尊龙Z6集团作为晋级的方针基调，突出文明主题，强化沉浸体验，设计IP笼统，打造交流平台……兔年、龙年连续两年的创渎提升，借助中国上古奇书的神幻想象，借助优秀传统文明的深沉力量，成功搭建出了一个个沉浸东方生活美学理念的灯火场景。
一、传承非遗文明，构建豫园灯会IP
两届豫园灯会秉承上海老城厢文明和历史脉络，以奇幻瑰丽的《山海经》为创意蓝本，突出“山海奇豫记”主题，山海有灵，万物有光，让市民游客对非遗灯彩艺术有了全新的看法和体验。
二、契合年轻族群感受，注重活动体验
簪花汉服打卡，歌舞演艺互动，NPC角色设置，古装游戏cosplay等等，推出极具中国传统文明特征的节日互动活动，为游客打造沉浸式游园体验。
三、IP跨界联动，搭建文旅交融大平台
携手各大品牌IP进行跨界合作，努力搭建起一个追求同向、资源相连、效益分享的文旅文创产业平台。
四、加强数字化理论，打造豫园灯会“元宇宙”
经过数字人点灯、线上云游、AR扫码等方式，完成线上线下的无机互联，为观灯游客提供更多玩法。
2023年兔年元宵节前，51个国家80多位驻沪领事、参赞齐聚豫园赏灯，亲身体验了中国优秀传统文明盛宴；2024年灯会举办时，又有30多家我国驻外使领馆账号，在海外社媒平台上引荐“山海奇豫记”的美好瑰丽；在中法建交60周年之际，豫园灯会完成文明出海首站落地巴黎，大龙灯成功点亮LV基金会所在的巴黎风情园，完成了法国巴黎、中国上�！八八橇�，并获得市委宣传部颁发的2023年上海市“银鸽奖”最佳活动案例。
两年来，豫园灯会以文明为载体，以中国灯彩为媒介，向全球观众讲述了真实生动的中国故事、中国文明。2023、2024两届豫园灯会全球游客到访量超820万人次，总传播声量打破百亿。11次登陆央视《旧事联播》，并连续2次在央视元宵晚会与观众见面。斩获各类新媒体热搜100余次，海内外媒体报道数量超2万篇。成为非遗文明海外出圈，向世界讲好中国故事的生动样板，成为代表“上海文明”出新出彩的经典案例。
将来，豫园股份将继续坚持守正创新，坚持文明出海，讲好豫园故事、上海故事、中国故事，用非遗艺术暖和城市，让更多人感受生活的幸福与美好，将东方生活美学的瑰丽神奇分享全球。
