复星时兴生意经丨130岁法国古装屋LANVIN能否在复星旗下“复兴”？
还未落座，程云便开始引见本人身着的一身LANVIN，狐狸刺绣上衣和印有中世纪图案的白色长靴，程云可能是中国穿着最时兴的高管。
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在掌管复星时兴尊龙Z6集团尊龙Z6集团尊龙Z6集团集团之前，程云拥有20年的管理和投资经历，先后供职于毕马威、大疆和TPG Capital等，现作为复星时兴尊龙Z6集团尊龙Z6集团尊龙Z6集团集团董事长的她，要打理尊龙Z6集团尊龙Z6集团尊龙Z6集团集团旗下五个从海外并购而来的时兴品牌。
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LANVIN是“皇冠上的宝石”
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过去几年来，复星频繁出海规划时兴板块，脚印遍及欧洲和美国。“目前，复星时兴尊龙Z6集团尊龙Z6集团尊龙Z6集团集团旗下总共有五个品牌，包括美国St.John、法国LANVIN、意大利Caruso、奥地利Wolford，还有德国快时兴品牌Tom Tailor。”程云在接受21世纪经济报道采访时表示。
2013年复星入股美国高端针织品牌St John，入股意大利朴素品男装Caruso，2014年收买了德国Tom Tailor 23%的股份，并于2017年增持了Caruso和Tom Tailor的股份。2018年2月在获得LANVIN控股权外，同年3月初，奥地利高端内衣品牌Wolford宣布其大股东已赞同将公司控股权出售给复星旗下公司。2019年2月，复星进一步增持Tom Tailor。
但无须置疑的是，在五个品牌中，LANVIN是“皇冠上的宝石”。12月6日，“对话:LANVIN130年”艺术展在上海复星艺术中心开幕，同日，LANVIN亚洲旗舰店在上海BFC外滩金融中心举行了开幕仪式。
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LANVIN创立于1889年，是法国最陈旧的古装屋，但品牌在2015年遭遇冲击，创意总监和大股东之间的矛盾激化最终以前者“出走”收�。放埔惨虼硕槿肓说凸�。
2018年2月，复星国际入主LANVIN，据路透社报道，当时前者对后者注资1亿欧元左右，此后对管理层、创意总监等重要职位做了一轮洗牌。2018年8月，曾执掌法国轻奢品牌Sandro的Jean-Philippe Hecquet成为LANVIN新任CEO，2019年终，年仅31岁的设计新秀Bruno Sialelli成为新任创意总监。那么在进入复星麾下快两年后，品牌运营状况如何？财务表现能否有所改善？
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“很清楚的是品牌有了新的CEO和设计师，新产品曾经在巴黎完成了三次走秀。2019年以来，Lanvin在国内开了三家门店，做了更多的市场宣传和推行工作，中国团队也开始愈加积极地投入中国市场开发。”程云表示。
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但对于财务面上的具体变化，程云表示还不方便泄漏。她表示，财务数据具有一定的滞后性，一切财务数据只是结果，是基于运营作为基�。灰痹擞涞媒】�、扎实时，才能在财务数据下面开花结果，现阶段更多考虑的是运营KPI。“当然希望越早盈利越好。为什么今年暂不提投资报答率？由于去年刚刚收买控股品牌，需求一定工夫沉下心来运营才会有运营结果出来。但是工夫不能太长，由于行业变化太大了。”程云说。
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在艺术展现�。�21世纪经济报道记者采访了人称“JP”的LANVIN新任CEO Jean-Philippe Hecquet。“在推出新任创意总监设计的产品后，在零售端我们曾经看到了数据的改善。我们当然想越早尽快完成品牌的 ‘复苏’。但要想盘活一个时兴老牌，不只需求工夫还需求金钱，我想复星两者兼具。中国市场不断是我们的策略核心，说假话有个中国大股东，的确也带来很大的好处。”Hecquet对21世纪经济报道表示。
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Tom Tailor中国市场面临两个成绩
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和聚光灯下的LANVIN不同的是，复星旗下的其他一些品牌则显得低调。
复星在2014年收买了德国快时兴品牌Tom Tailor 23%的股份。2016年，Tom Tailor曾大幅亏损，使大股东复星不得不介入管理。到了2018年终，公司净利润增长到1700万欧元，净债务也从2016年的1.95亿欧元降到2017年的1.13亿欧元，股价在2018年终曾攀升到每股11欧元，但之后股价持续走低，目前在2欧元左右。今年2月份，复星进一步增持Tom Tailor，成为绝对大股东。
程云向21世纪经济报道记者引见，
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“Tom Tailor主品牌不断都比较健康，出成绩的是2014年收买来的德国大龄女装品牌Bonita，Bonita在2019年销售业绩有急剧下滑，当时的总经理和首席产品官发生了人员变动，由临时CEO进行管理。业绩下滑后惹起资金流紧张，所以股价遭到了很大的影响。我们不断没有控股Tom Tailor，但到今年Bonita业绩遭到应战时，我们感觉公司需求钱，我们以为Tom Tailor是个好品牌。在德国投资上市公司一跨过30%的线就要做公众要约，这惹起了后面我们做的收买要约。”
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程云还表示，在复星成为Tom Tailor的大股东后，公司的流通股只要20%左右，市场的流动性遭到了限制，因此股价表现较为平淡。但目前Bonita曾经在重返正轨的路上了。
早在复星入股之前，Tom Tailor曾试水过中国市�。�2006年加入了中国市场。复星投资之后，该品牌尝试重回中国市�。魑桓隹焓毙似放迫韵缘梅浅５偷�。
程云解释，以前的品牌运营有许多不合商业逻辑之处，比如Tom Tailor 30%的供应链都在亚洲和中国，但中国产货品需求先运回德国再出口到中国，使得产品定价很高，在一众快时兴品牌中得到了竞争力。
复星能否会再次助力Tom Tailor挺进中国市�。淘票硎境直Ｊ靥�。她表示，Tom Tailor在中国面临两大成绩，第一是产品定位成绩，由于快时兴是竞争白热化的板块，本土还是外来的品牌众多，市场已比较饱和。第二是如何找到最佳模式，不能像以前一样形成不太合理的规划。
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“我会比较保守，直到我们有很明晰的路径图，品牌不能承受多次的进加入，对市场和品牌都有一定的损伤。”她坦言。
从投资型架构转型到产业运营型架构
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在全体层面，程云表示，将来将花更多工夫和精力在品牌运营方面，从投资型架构转型到产业运营型架构，“投资是属于次要地位，会放慢脚步，但是不会中止看好的机会，有好的机会可以加入时兴尊龙Z6集团尊龙Z6集团尊龙Z6集团集团生态圈时肯定会看好机会。”她说。
在今年早些时分，曾传出复星时兴欲出售部分股权引入内部投资，此外还有在巴黎进行IPO的计划。
“我们欢迎长期战略合作者，希望能在战略协同、生态圈打造方面进行合作，相关事宜正在进展中，目前不便泄漏具体细节。有关IPO，并没有明确的工夫表，而是水到渠成，首先要把运营做好，然后才会有里程碑事情。IPO绝对不是终点，是终点。”程云坦言。
